如何在当前浮躁的品牌营销声音中脱颖而出,自然是品牌面临的共同问题

全国潮流营销的不可阻挡的趋势使品牌方爱上了它。在这个营销方法论的时代,如果一个品牌抓住了国家趋势的总趋势,它无疑会抓住消费者的“G点”。新颖之处在于,比亚迪作为新能源汽车领域的杰出参与者,最近从国家趋势的角度进入该领域,并以一部精彩的MV巧妙地吸引了许多年轻消费者的注意力。

铺张浪费的广告和各种各样的营销无处不在,但很少有人能真正打开消费者的心扉。如何在当前浮躁的品牌营销声音中脱颖而出,自然是品牌面临的共同问题。

除了困难之外,我们还要关注不断高涨的民族潮流、水墨画、竹雀祥云、古典园林建筑、京剧和书法的精髓……这些曾经完全脱离现代时尚的民族风格元素正在与各个领域的潮流相碰撞,赋予时尚一种不同的味道。

比亚迪汉拉语音通话制作人徐梦媛和中国音乐大师方金龙借着民族潮流推出主题曲《中国汉》,先后推出纯音乐版和有声版,以不同的音乐体验展现比亚迪汉车型所蕴含的中国美学和东方智慧。

在经历比亚迪的试驾后,徐梦媛将自己的感受写成了音符,方金龙则演奏琵琶、古筝、千叶等乐器。在这首作品中,两人实现了中国古典音乐与时尚电子音乐的奇妙碰撞,突出了比亚迪的民族风格和潮流。

在音乐编排上,两人融合了小古琴、古筝等古典乐器,并以强烈的未来感与未来贝斯碰撞。

[新闻网]

有了汉代宫廷音乐的宏大氛围和现代电子音乐的酷技术,他们立刻有了一种熟悉感。

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从营销的角度来看,品牌营销的逻辑策略始终以该产品为中心。通过关注比亚迪韩版自身的调性,并使用汉代宫廷音乐的内容,该产品的既定印象得到进一步加强。

在一定程度上,比亚迪的营销非常出色,通过音乐传播在产品色调和民族风格元素之间建立了牢固的关系,为年轻人圈的营销内容传播提供了锦上添花的效果。

不难发现,这个新的“中国汉”是比亚迪汉和徐梦的元芳金龙之间的巧合。它反映了比亚迪韩版车型中蕴含的中国美学和东方智慧,是中国古典音乐与时尚电子音乐的奇妙碰撞。

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高质量的音乐内容会流动,内容会反复到达“粉丝”,同时会引起共鸣,带来自来水传输;此外,该品牌并未放弃在社交平台上的营销势头。

比亚迪官方微信以比亚迪韩版产品的色调为基础,邀请中国音乐大师方金龙和国峰电力小王子徐梦媛共同打造中国韩版,用一种民族风格的文化诠释产品,让用户充分感受到营销的新鲜感。

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根据内容带来的时尚基因,截止日期前,《韩维观察》和《中国-韩寒》在线话题累计讨论量超过2万,阅读量近6000万+,达到了连锁反应式扩大话题传播的效果。

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“以国为潮”已成为消费的新趋势。然而,比亚迪·韩与电子音乐制作人徐梦媛和中国音乐大师方金龙共同推出的主题曲《中国汉》并不是一个正式的创新,而是一个营销过程,在这个过程中,该品牌使用音乐营销方法塑造产品的民族风格,充分收获年轻消费者的好感。

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作为主要的消费群体,年轻人比以前的人更有文化自信。郭超交流的初衷是满足这些新一代的精神需求和自我表达。道格拉斯·霍尔特Douglas Holt曾在其著作《文化战略》cultural strategy中提到,营销机会往往隐藏在意识形态需求中,而意识形态需求不受主导文化表达的影响。也就是说,企业营销往往离不开主流文化的核心。

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换言之,当民族风格的狂热者需要购买汽车时,结合民族风格英雄精神的比亚迪-韩自然会成为其选择之一。随着音乐营销的歌唱内容,它将逐渐渗透到年轻的圈子,无形中增强消费者对品牌的认同感。


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