专家认为，今年的“618”非常特别。除了往年的特点外，更重要的是与品牌企业合作，突破消费下降趋势，以更低的促销成本投入，更稳定的供应链服务，更快的资金结算来解决品牌企业的迫切需求。
激活短期消费市场
开放时间较早，持续时间较长，这是近年来“618”的一个主要特点。约旦河西岸5月23日晚上8:00。com于2022年全面开放“618”，将持续到6月20日；同日，品多多和苏宁一狗也正式推出“618”；天猫“618”的预售将于5月26日晚上8:00开始。
优惠规则也更简单。法学博士。com将“北京邮政第一号”升级为“跨店全面降价”。消费者无需单独领取优惠券，每299个完整订单可享受50%的折扣；天猫的跨店折扣已经从去年的“跨店折扣200减30”提升到今年的“跨商店折扣300减50”；拼多多通过平台的红包、100亿补贴、每300次50次回报、大品牌直接下降、以及“买一送一”的一流福利，直接给消费者带来实惠；唯品会将推出“独家价格+单品红包”，用户无需增加单品订单即可立即减少单品。
推动实体经济
据了解，今年的“618”京东。
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com将与数百万线下实体店合作，共同实现线上线下频率相同。同时，京东还与深圳等城市合作，通过京东智慧城市消费推广平台发行消费券，涵盖多个线上线下消费场景，不断激发消费潜力。此外，京东零售的实时零售业务还将与沃尔玛、华润万佳、苹果授权分销店、丝芙兰、儿童之王等全国15万多家全品类线下实体店合作，为1700多个县、区、市的消费者带来城市美好事物的即时零售体验。苏宁电子商务面向县城市场。其11000多家零售云门店与1800多家家电品牌合作，为用户提供围绕“家庭场景”的消费解决方案。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示，“618”提供了便捷的在线消费场景和高效的购物体验，有利于促进零售业的数字化转型，推动更多的在线平台和线下业务以及服务企业参与其中，带动更多的“人气”和“商业氛围”，从而促进线上线下消费，促进消费增长和质量提升。
构建稳定高效的供应链
稳定、顺畅的供应链意味着更好的购物体验。北京大学经济学院教授、北京大学国家经济研究中心主任苏健表示，确保供应链的稳定性和及时性已成为帮助消费复苏、保障民生和优化供应的重要因素，这是推动“618”网上消费服务实体经济的重要途径，也是为实体经济服务的重要手段。
法学博士。com最近首次公布了“编织计划”的建设成果。以43个“亚洲第一”大型智能物流园区和全国运营的约1400个仓库为核心，构建了高度协作的多层次物流基础设施和仓库配送网络。它不仅在工业端和消费端之间建立了信任，还帮助京东约90%的自营在线订单实现了当天和次日，全国93%的区县和84%的乡镇实现了当日和次日；网络编织的生态效应还帮助许多企业通过“亚洲1号”等智能新基础设施优化库存管理、降低运营成本并有效分配内部资源；同时，促进了区域经济协调发展和县域经济转型，为全国1000多个农业特产区和产业带提供供应链服务，形成了生产区产业转型和消费升级的良性循环。
今年的“618”，天猫国际跨境保税仓库物流服务升级。在为商户提供智能仓储和备货的基础上，增加了“新秀直送”仓库配送服务，可以将保税仓库的货物直接配送给客户。
苏宁一沟物流表示，已为“618”服务升级做好充分准备。在保持全国一致的门到门服务的基础上，依托仓储配送一体化优势，整合供应链服务能力，打造能更好适应商户前端零售业态的供应链解决方案，为商户和用户提供优质物流服务。今年“618”期间，苏宁电商物流“放心”服务将覆盖中国300多个城市，最快将在24小时内完成配送。
李永健认为，京东。com等企业不仅要对消费者负责，还要通过数字化、智能化的高效供应链为消费者提供优质、安全、可靠的商品，还可以利用硬供应链和软供应链的能力，与供应链中的企业进行深入合作，帮助企业提高效率，避免经济下行压力的影响。
潘鹤林说：“有了稳定高效的供应链，关键是要抓紧时间提高消费品的生产能力，为‘618’释放充足的供应。目前，日用品市场需求强劲。企业应抓住节假日和购物节的机会，努力扩大销售供应。”。
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